As mudanças do Jornal dos Sports

por Shana Castro

O Jornal dos Sports derivou do diário Rio Sportivo. Seu primeiro proprietário foi o jornalista Argemiro Bulcão, um importante administrador de jornais da época que planejou fortalecer a impressa esportiva no mercado, ao aumentar a periodicidade dos impressos. Na de década de 30, Argemiro Bulcão propôs sociedade a Ozéas Mota, dono das oficinas onde eram impressos os jornais. Com isso, em 13 de março de 1931, o Jornal do Sports foi fundado. Eles permaneceram como donos do jornal até outubro de 1936, data em que Mario Filho e Roberto Marinho compram o JS.

A linha editorial do JS exaltava o boxe, o turfe e, é claro, principalmente o futebol. Segundo o site atual do JS: “O jornal buscava, através do futebol, a construção de uma identidade nacional. O veículo de informação foi o principal divulgador da Copa de 1938. Reforçou-se a idéia de que aquela não era uma mera disputa esportiva, mas sim uma afirmação da força do Brasil, do seu povo, a partir do futebol. Houve forte identificação da população brasileira com as crônicas esportivas do jornal. Apesar da derrota da seleção brasileira para a italiana, o jornal proporcionou um grande impulso no sentimento nacionalista.”

O jornal utilizava matérias e colunas esportivas, destinava espaço para cartas dos leitores e publicava notícias sobre bailes de carnaval, peças de teatro e filmes. A propaganda, que não era uma regra nos periódicos da época, era normalmente veiculada. Sobre o projeto gráfico, inicialmente, temos um conteúdo disposto em seis páginas impressas em papel cor-de-rosa, a diagramação da manchete em cima do logotipo do jornal, publicação de algumas fotografias, sendo que o texto sobressai em relação à imagem e também da utilização de ilustrações.





Na década de 40, sob a responsabilidade do jornalista Mario Rodrigues Filho o JS recebe em sua linha editorial crônicas de Vargas Neto, exaltando o futebol; a utilização de tiras e quadrinhos para ilustrar a campanha dos times no campeonato carioca; e a publicação das primeiras reportagens sobre a direção dos clubes cariocas. A profissionalização, surgida na década anterior, proporcionava, agora, a divulgação de salários, passes e contratações nas páginas do jornal. O site do JS nos informa que, neste período, havia a exaltação ao patriotismo e nacionalismo, através da analogia entre jogadores em campo e soldados em guerra, devido à situação mundial: II Guerra Mundial (1939-1945). Com isso, os nossos jogadores eram comparados com os soldados brasileiros: "quando atletas brasileiros estão entre os que lutam, na frente européia, pela liberdade do mundo". No projeto gráfico, houve poucas modificações em relação à década anterior, como, por exemplo, a existência de uma maior quantidade de fotos e ilustrações, além de uma diagramação variada da posição da cabeça do jornal na primeira página.

Na década de 50 com a derrota para o Uruguai por 2 a 1 no Maracanã lotado deixou o Brasil numa grande tristeza pois a seleção brasileira, além de ser a favorita, desfrutava de uma grande admiração por parte da população brasileira. Esta derrota refletiu na mudança de uma linha editorial do JS que enfatiza menos o nacionalismo e fortalece a visão de Mário Filho ao criar mitos para o futebol brasileiro.

Hoje, com 78 anos de existência, o Jornal dos Sports iniciou uma nova fase. Os empresários Armando Coelho (diretor superintendente) e Lourenço Peixoto (presidente do Conselho) assumiram a direção do jornal e deram início a uma grande reforma. As mudanças foram realizadas em três meses. Uma das principais foi à decisão de mudar de sede administrativa, porque as reformas necessárias exigiam uma estrutura mais moderna, com isso, um prédio de quatro andares na Praça da Bandeira foi escolhido, deixando para trás as outras duas sedes que o Jornal dos Sports já ocupou: a primeira na Avenida Rio Branco e depois na Rua Tenente Possolo, ambas no Centro da cidade do Rio de Janeiro.

A grande reforma do mais tradicional jornal esportivo do país englobou um novo sistema de informática; a adaptação a rotinas diferentes de trabalho; a reformulação gráfica, comandada pela editora de Arte Laerte Gomes, que escolheu um visual moderno e dinâmico para o novo JS, contando mais páginas coloridas; mudanças editoriais que ficaram com o diretor de redação Washington Rope, no entanto, não seriam feitas modificações no logotipo do jornal e muito menos na sua tradicional cor, que lhe rendeu o apelido dado pelos leitores de "o cor-de-rosa"; os departamentos de marketing e comercial foram reforçados e se preparam para trazer de volta as grandes promoções, como os Jogos da Primavera, Jogos Infantis, e ainda criar novos eventos, unindo esporte e educação, como na Copa de Futsal entre escolas.

O Jornal dos Sports lançou também uma edição online, na divulgação desta foi exibido uma reprodução do site e uma ilustração de um mouse vestindo um quimono de judô, o anúncio trazia os dizeres "Seu mouse não precisa ser atleta para saber tudo sobre esporte. Participe das enquetes, confira os extras e deixe seu comentário nos blogs". O site do Jornal dos Sports, que mantém a tradicional cor de rosa da edição impressa e está hospedado no portal UOL.

Os lançamentos do site e do novo Jornal dos Sports foram muito bem aceitos pelos novos e antigos leitores, o novo JS e o site agora teram pela frente outra longa jornada na história do jornalismo e do esporte.